品牌形象定位是什么 如何进行品牌形象定位分析

品牌形象定位是什么

品牌形象定位这个词简单来说就是当用户看到某个品牌时潜意识中的想法和评价，换句话说就是企业的形象和产品在用户心目中的地位。那么相信大家都知道了品牌形象定位的重要性了那么品牌形象该如何设计如何定位呢下面就来简单介绍一下。

品牌形象对现代企业的重要性不言而喻，品牌相当于企业的一种标志，是身份的象征。用户可以通过企业的品牌快速反映品牌所代表的公司或产品以及对公司的评价。用户通过品牌对品牌的感知是品牌形象的体现。

那么，给用户一个良好的形象感知，对企业宣传和推广自己的产品是很有帮助的。因此，有必要通过专门的品牌形象设计来设计品牌形象。为了真正理解和挖掘品牌的潜在价值，商家和品牌形象设计公司都必须理解品牌为什么以及如何与目标群体互动和影响。他们要对品牌的核心价值有直观透彻的了解，时刻关注消费者与品牌的互动关系。他们还必须看到品牌的发展前景，即面对新一代的消费者，如何让品牌永存。

企业在进行品牌形象定位时，应该考虑的问题：

我们要打造什么样的品牌形象?

我们在既定的方向努力吗?

我们知道消费者对我们品牌形象的感知和印象吗?

今年的广告和去年以及前年的广告有连续性吗?我们的品牌形象是否一致?

如果从品牌形象的角度来审视，我们的企业形象和品牌形象是否一致?有没有冲突的可能?

如何进行品牌形象定位分析

根据特劳特等人对品牌定位的1.企业进行品牌形象定位分析时需了解竞争对手的品牌定位。解释，品牌定位实际上是一个设计品牌的过程，以便在目标市场的消费者眼中占据一个独特而有价值的位置，或者是一个建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。在设计品牌和建立品牌形象之前，我们必须了解竞争对手的品牌定位，并以此为基础为公司设定独特的品牌价值，从而成功进行品牌定位。

2.企业进行品牌形象定位需培养品牌定位战略意识。品牌定位是“营销因素组合的战略原点”，是企业品牌特征的指南针，是企业思想、理念、文化、价值观和社会声誉的真实表达，是企业优势和竞争实力的综合输出。成功的品牌定位可以使企业建立声誉，培养品牌竞争力和客户资产。因此，品牌定位不能简单地视为一种营销策略，而应该提升为企业的一种战略。作为一种战略，它对企业的所有员工都有指导作用，企业的各个流程都要为品牌定位提供支撑。但仅有品牌定位意识是不够的，必须将客户价值的导向作用融入到定位工作中。所以，国内化妆品企业的定位工作，就是让产品一个名字从货架上走出来，到客户心里去。毫无疑问，这个过程是困难的。面对国外品牌的挤压，国内企业的生存空间日益狭小，但也有突出的包围圈。发展良好的企业是其他企业的榜样。

3.企业进行品牌形象定位需迎合消费者需求，做好产品定位。产品是品牌实体，所有成功的品牌都有“真品”支撑。因此，要创建品牌，必须建立坚实的产品基础。现代企业处于同质化越来越严重的环境中。随着科技的发展和产业产业链分工的深化，产品也在不断创新。与此同时，消费者对产品的要求越来越个性化，这就要求我们的企业在质量、性能、规格、个性化和审美情趣上与这种变化保持一致。

4.企业进行品牌形象定位需提供优质的服务，提升服务定位。管理学家托马斯彼得斯，说：“只有把服务放在第一位，企业才能获得源源不断的利润”。正因为如此，今天的领先品牌企业把服务战略放在了促进企业发展、提升品牌竞争力的重要位置上。随着知识经济的发展和服务经济的到来，服务在整个社会的经济生活中扮演着越来越重要的角色。

5.企业进行品牌形象定位需注重品牌定位中核心价值的提炼，品牌忠实的拥护者与使用者就是企业珍贵的顾客资源，而赢得并维持顾客的忠诚是品牌定位的关键。如何建立品牌忠诚度?答案是在品牌定位中注重品牌核心价值的提炼。第一，理性价值的提炼。理性价值的重点在于属性利益，比如美白效果、保湿效果、质量标准、购买便利性等等;其次，感性价值的提炼。感性价值的焦点在于顾客在购买和使用产品或服务过程中产生的一些情绪。情感是维持品牌忠诚度的环节。一个品牌如果不能引起顾客的情感共鸣，就很难获得顾客的信任。之后是象征价值的抽象。象征性价值就是所谓的品牌个性，购买某个品牌就成了顾客表达个人观点或表达某种情绪的一种方式。